¿Quién se apunta a una caza del tesoro? No, no buscamos doblones de oro, sino algo igualmente valioso: las mejores posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). El mapeo de palabras clave nos mostrará dónde se encuentra la «X» que marca el lugar.
El contenido de tu sitio es la clave para escalar posiciones en los SERPs y alcanzar a tus usuarios donde se encuentran. Un elemento importante para un contenido efectivo es asignar las palabras clave adecuadas. Un mapa de palabras clave te ayuda a hacer precisamente eso.
¿Qué es el mapeo de palabras clave?
Según Nicole MacLean, jefa de marketing y ventas en Compose.ly, “en su esencia, el mapeo de palabras clave es el proceso de asignar palabras clave específicas a las páginas más relevantes de tu sitio para que tu contenido satisfaga las necesidades de búsqueda a lo largo del embudo”.
La importancia del mapeo de palabras clave: SEO y más allá
El mapeo de palabras clave maximiza las oportunidades con motores de búsqueda como Google, pero sus beneficios se extienden más allá de escalar posiciones en los SERPs:
- Crear una mejor experiencia de usuario: Los usuarios aprecian una estructura lógica en tu sitio. Una buena jerarquía de información ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente lo que buscan.
- Reducir la canibalización de palabras clave: Evita que múltiples páginas de tu sitio compitan por las mismas palabras clave, lo que disminuye la eficacia de cada página.
- Obtener una ventaja competitiva: Identifica audiencias de nicho a las que tus competidores no han atendido.
- Hacer que el contenido funcione mejor para tu negocio: Alinea el contenido con los objetivos y KPIs de tu empresa.
¿Cómo empezar con el mapeo de palabras clave?
Para comenzar tu proceso de mapeo, sigue estos pasos clave:
- Define tus objetivos comerciales: Entiende qué quieres lograr y a quién estás tratando de alcanzar.
- Investiga tus palabras clave: Encuentra palabras clave primarias y secundarias que se alineen con las intenciones de búsqueda de tus usuarios.
- Audita tu contenido: Revisa qué páginas ya están clasificados y qué huecos existen en tu contenido actual.
- Mapea tus palabras clave a páginas: Crea un documento que relacione las palabras clave con las URL de las páginas correspondientes.
- Crea nuevo contenido y optimiza el antiguo: Rellena los huecos que hayas identificado con contenido significativo y relevante.
- Monitorea el rendimiento y reevalúa las palabras clave: Analiza la efectividad de tus palabras clave después de un tiempo para ajustar tu estrategia.
Concluyendo tu búsqueda de palabras clave
El mapeo de palabras clave no resolverá todos los desafíos de SEO, pero maximiza la capacidad de tu contenido para impulsar tu sitio y alcanzar una audiencia más específica. La jornada misma es vital, ya que puede revelar errores tácticos y oportunidades perdidas. ¡Inicia tu caza del tesoro de palabras clave hoy mismo y, pronto, cosecharás fantásticos premios en SEO!
Fuente: HubSpot (Alex Sventeckis)
